INOMARKALK ru
» » Территориальный маркетинг в схемах

Территориальный маркетинг в схемах

Рубрика : Финансы

Третье поколение предполагает, что территории уже уделяют внимание разработке продукта и созданию рыночной ниши.

В условиях глобальной экономики жизненно важно занять конкурентную позицию, которая была бы заметна на рынке. Территории стремятся подчеркнуть свое своеобразие и наличие особых преимуществ для целевых отраслей промышленности. Избранным целевым рынкам предлагаются товары, рассчитанные на конкретную нишу и основанные на уникальных сочетаниях качеств. Стимулируется формирование местных кластеров родственных отраслей.

Каждая территория хочет дополнить свои кластеры учебными центрами и инфраструктурой в виде железных дорог, автомобильных дорог, телекоммуникаций и аэропортов.


Территориальный маркетинг как инструмент местного экономического развития

Качество жизни теперь понимается шире, чем во времена второго поколения. Интеллектуальный климат, открытость новому и поощрение предпринимательства становятся важными факторами привлекательности территории.

В последние годы привязка к конкретной территории все чаще и все большее эффективно используется в стратегии позиционирования бизнеса. Поэтому компании теперь более открыты для сотрудничества с местными и региональными структурами. Это особенно заметно среди банков, страховых компаний, энергоснабжающих организаций, телефонных компаний и предприятий, занимающихся грузовыми перевозками.

Эти компании в особенности объединяет то простое обстоятельство, что им не так-то просто уйти со своего домашнего рынка [2]. При этом в е годы усиливается нестабильность среды и изменения происходят намного быстрее, чем реакция местного сообщества. Так же стремительные изменения являются абсолютно новыми и непредсказуемыми. Эти изменения предполагают проактивный и интерактивный тип реакций.

Необходимо осуществление планирования местного сообщества на основе тщательного анализа долгосрочных тенденций и перспектив развития региональной и национальной экономик. Стратегическое управление предполагает создание местной экономической системы, способной использовать новую экономическую ситуацию в интересах сообщества. Планирование устойчивой экономики представляет интерактивный подход, ориентированный на строительство самодостаточной системы, способной использовать открывающиеся возможности и гибко реагирующей на любые изменения экономической ситуации в стране.

На данном этапе становится очевидным встраивание маркетинга в процесс стратегического управления. Маркетинговое планирование приобретает стратегическую направленность. Оно начинается с предположения, что будущее, в основном, неопределенно, но, с другой стороны, на будущее территории могут влиять стратегические действия и планы. Задача территории состоит в том, чтобы спроектировать гибкую систему, которая может поглощать удары и быстро и эффективно приспосабливаться к новому развитию событий и новым возможностям.

Таким образом, исследование тенденций и факторов современного развития показывает, как происходит изменение подходов к экономическому развитию и изменение позиций территорий в управлении развитием, когда соответствующие институты планирования стали институтами стратегического планирования и развития территорий. В итоге можно сделать следующие выводы: Территория в условиях роста и усложнения конкуренции во внешней и внутренней среде является экономическим субъектом, который воспринимается как рациональная бизнес единица.

Развитие может быть обеспечено применением инструментов стратегического планирования в управлении территорией. Оно само по себе выступает ресурсом развития. Стратегическое планирование требует соответствующего маркетингового обеспечения. Необходимым становится переход от фрагментарного маркетинга к маркетингу, встроенному в процесс стратегического планирования. Возникает необходимость формирования новой современной концепции маркетингового подхода к стратегическому планированию местного развития.

Существует множество взглядов на данное понятие, именно это приводит к размытости его содержания. В России работы, посвященные территориальному маркетингу, начали появляться лишь в конце прошлого века. Причем, в основном, в России речь идет лишь о маркетинге на территории, а не собственно о территориальном маркетинге. При этом большинство опубликованных примеров представляет собой не описание результатов применения маркетинга для конкретных территорий, а лишь предложения возможных мероприятий по продвижению этих территорий.

Следует отметить, что приводимые в изданиях отечественных авторов рекомендации по проведению территориального маркетинга носят чаще всего фрагментарный характер, освещая лишь отдельные аспекты его планирования и организации. В современной научной литературе можно встретить целый ряд понятий, в той или иной степени отражающих вопросы маркетингового похода к управлению территорией в условиях рыночной экономики. Каждая из этих категорий имеет как общие черты, так и отличные, частные характеристики.

Рассмотрим последовательно ряд категорий, определяющих новые виды маркетинга, предметом изучения которых является территория. Следует выделить экономико-географический и маркетинговый подход в раскрытии данного понятия.

Представителями экономико-географического подхода являются А. При этом речь шла об изучении рынка, спроса и цен на продукцию региона. Данное понятие авторы исследуют в рамках маркетинга на территории, предполагающий, что товаром является продукты местных фирм, а территория как товар не рассматривается. Еще одно определение регионального маркетинга дают в своем учебном пособии В.

Оно звучит следующим образом: Другими словами, руководители регионального уровня должны удовлетворить потребности жителей и бизнеса в товарах, действуя в регионе и за его пределами. Такое определение регионального маркетинга скорее связано с вопросом, какие виды деятельности в регионе или за его пределами надо развивать, чтобы удовлетворить потребности населения. В нашем представлении такая трактовка регионального маркетинга близка к экономико-географической задаче размещения производственной деятельности на территории и далека от теории маркетинга.

Вторым подходом в определении новой сущности управления регионом в условиях рыночной экономики является маркетинговый подход. Представителями этого направления являются А.



Территориальный маркетинг в схемах видео




Голубков [19] и ряд других авторов. Гапоненко приводит примеры регионального маркетинга, который определяет систему мер по привлечению в регион новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом [11]. Еще одно определение регионального маркетинга, похожее на определение А. Такое определение имеет маркетинговый подход к задачам развития региона.

Недостатком определения главным образом является направленность лишь на нерезидентов территории, при этом забываются местные жители, что не отвечает современным требованиям.

Интересными здесь представляются взгляды Т. Орловой [13] и Б. Опираясь, очевидно, на определение маркетинга региона, данное А. Доктор экономических наук Т. Орлова отмечает в своих работах, что, оценивая потребность в применении маркетинга в управлении городом, нельзя сбрасывать со счетов и чисто российские тенденции[13]: Точно так же, как маркетинг продукта выявляет и доводит до потребителя уникальные свойства продукта, городской маркетинг выявляет и частично формирует уникальные свойства территории, которые могут быть полезны для: Орлова считает, что маркетинговая деятельность администрации города предполагает такие ее действия, при которых вся деятельность в городе тесно увязывается с запросами потребителей и направлена на то, чтобы сделать максимально полезными социальные и экономические функции территории [13].

Интересен зарубежный опыт успешного управления территориями.



в схемах маркетинг территориальный


Гринчеля приводятся примеры действий местных властей в области городского маркетинга. При этом городской маркетинг имеет целью сделать город более привлекательным с точки зрения его жителей и размещенных там предприятий и организаций [14].



в территориальный схемах маркетинг


Мы видим, что основной задачей такого маркетинга авторы считают создание органами власти системы муниципального управления, которая обеспечила бы удовлетворение потребностей жителей в товарах и услугах.

Можно сказать, что такая трактовка муниципального маркетинга отражает задачи деятельности именно муниципальных предприятий или воздействия на коммерческие предприятия, которые расположены на территории и производят для населения товары и услуги. Такое понимание маркетинга не предполагает решение вопросов развития территории, а лишь помогает в обеспечении населения определенными товарами и услугами.

Под местом может пониматься и локальная территория, а может и вся страна или объединение стран. Классик теории маркетинга Ф. Маркетинг места может определяться четырьмя аспектами видения территории: Он уверен, что предназначение маркетинга — усилить способности адаптации территориального сообщества к рыночным изменениям, нарастить возможности, увеличить жизненную силу сообщества.

Стратегический маркетинг территории инициирует такое конструирование сообщества, которое позволило бы удовлетворять потребности всех ключевых общественных институтов. Основные задачи маркетинга территории, по Котлеру Ф. Стратегические маркетинговые решения, по Котлеру Ф. Ориентацию основных услуг и инфраструктуры на удовлетворение потребностей трех важнейших целевых групп потребителей территории — жителей, бизнеса и гостей; Создание новых позитивных черт территории в отношении качества жизни, осуществление предпринимательства при поддержке общества для привлечения новых инвесторов, предпринимательских слоев и отдельных людей; Коммуникации и продвижение новых позитивных черт, качества жизни и в целом имиджа сообщества; Обеспечение поддержки населением и лидерами сообщества привлечения новых компаний, инвестиций, гостевых программ.

Эти четыре фактора и обеспечивают конечный успех в привлечении и удовлетворении пяти целевых групп территории: Среди зарубежных изданий, переведенных в России, нельзя не упомянуть работу группы французских исследователей. Дайян солидарен с Ф. Котлером и акцентирует внимание на том, что маркетинг территории в частности, города призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе [17].



в схемах маркетинг территориальный


В коммерческой сфере — это зоны экономических интересов производственных предприятий, банков, финансовых групп и т. Во многом обобщающей разные точки зрения выглядит позиция Е.

Голубкова[19], который приводит ряд определений, представляющих интерес. В этой связи многие регионы разрабатывают свои программы, ориентированные на местные ресурсы. Так, в Калининградской области сделали акцент на работе с сельскими гостевыми домами, поставили перед собой цель: В среднем фермер в летний сезон может заработать до 9 тыс.

Молодежь этим удалось заинтересовать. Туристский сезон увеличился - теперь дома могут принимать туристов круглый год. В Ярославской области пилотные проекты развития агротуризма были предложены на территориях трех муниципальных округов - Переяславском, Ростовском и Угличском. На территории этого комплекса предполагается построить молочную ферму, где туристы смогут купить парное молоко и увидеть живых коров. Отдыхающие смогут посетить места боевой славы, порыбачить, поохотиться, купить парного молока и увидеть животных.

Реализация такой модели требует создания сетей средств размещения на базе существующего в сельской местности жилого фонда частные сельские дома, фермерские хозяйства, конюшни, пасеки и т. Открыта одна ферма, где за деревенским обликом скрывается весь набор удобств, а обслуга в национальных костюмах потчует гостей местными блюдами. Приоритетными направлениями приграничного сотрудничества в Карелии являются охрана окружающей среды, сельский туризм и производство продуктов питания, лесное хозяйство, здравоохранение и социальное обеспечение.

Краснодарский край для развития агротуризма решил использовать казачий колорит. Этот край заинтересовал итальянских бизнесменов и колоритом кубанской казачьей культуры, и сохранившимися традиционными формами земледелия.

Интерес европейцев к этому виду отдыха очень высок, и крупнейшие европейские туроператоры готовы приехать в Краснодарский край, чтобы посмотреть все своими глазами и включить Кубань в список своих маршрутов. Многонациональному Ставрополью тоже есть, что показать агротуристам, и это не только местные обычаи. Разработаны инновационные технологии переработки продукции овцеводства, создан современный комплекс, все направлено на перспективу в сфере развития агротуризма.

Интерес к нему проявили ряд региональных администраций, федеральные ведомства, в частности, Министерство сельского хозяйства РФ, и бизнес-структуры. Основная цель проекта - оказать помощь малым и средним городам России в развитии агро- и экотуризма. Маркетинг туризма и маркетинг территорий - явления взаимосвязанные. С одной стороны, турфирмы являются субъектами маркетинга территорий, с другой стороны, маркетинг территорий способствует увеличению потока туристов.

Туризм, развитый на высоком уровне, позволяет посетителям страны составить свое положительное мнение, создать свой собственный образ той или иной территории. Ведущей целью этих субъектов маркетинга является увеличение прибыли путем реализации турпакетов.

Итогом этого процесса является повышение притягательности территории, а также престижа места в целом. В плане развития экономики это может иметь решающее значение для привлечения инвестиций.

Особенно важен положительный имидж территории для привлечения частного капитала. Однако отсутствие четкой методики не дает объективной оценки его роли.



в схемах маркетинг территориальный


Маркетинг имиджа территории по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями является низкозатратным, так как он не требует радикальных изменений инфраструктуры, а концентрирует усилия на улучшении коммуникативных аспектов, информации, что как раз и влечет за собой формирование реальных фактов притягательности. Размер затрат на осуществление маркетинга имиджа зависит от создавшегося имиджа территории. Если он изначально положительный Венеция, Санкт-Петербург, которые ассоциируются преимущественно с ценным историческим прошлым и архитектурной экзотикой , то на базе его требуется лишь создать наиболее интересный и информативный маршрут.

С другой стороны, чем лучше имидж территории, тем больше предложений можно создать, тем выразительнее сложится образ территории у посетившего его туриста. Если территория имеет слабовыраженный имидж, как, например, в глазах иностранцев многие регионы РФ, то необходимо приложить больше усилий для создания информационных потоков, рекламы, обустройства территории, что требует определенного количества инвестиций.

Помимо этого, по мере увеличения интереса к региону, необходимо вкладывать средства в развитие его инфраструктуры и сферы обслуживания.



маркетинг в схемах территориальный


В случае с Московской областью не спрос породил предложение, а, наоборот, предложение - спрос. Появилось большое количество игроков на туристском рынке этого региона с разнообразными турпакетами, так как поначалу в этой нише было не столь тесно, как на заграничных туристских рынках.


Территориальный подход при решении природоохранных проблем

И уже после того, как в этом направлении стало работать достаточное количество операторов, появились правительственные законы о развитии туризма региона. Однако излишне традиционный имидж также может быть помехой развития страны. Например, Великобритания в настоящее время обновляет имидж, так как он не позволяет представить страну динамичной и современной, что сказывается на инвестициях. Многие крупные города имеют противоречивый или смешанный имидж. Наиболее распространенный прием в таких случаях - подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных.

Так действуют, например, туроператоры по Таиланду или Индии. Турист оставляет определенную сумму денег в стране, что благоприятствует дальнейшему развитию туризма и инфраструктуры. Однако некоторые регионы, например, Калифорния, вынуждены проводить демаркетинг территории путем отказа от модернизации, так как инфраструктура не рассчи- тана на слишком большой поток туристов. В этом случае туроператоры откликаются моментальным снижением количества предложений по данному региону.

Белгородская область обладает, богатейшим культурным наследием, уникальной природой, имеет развитую систему транспортного сообщения, связи и телекоммуникаций, современный международный аэропорт, располагает значительными туристско-рекреационными ресурсами. В Белгородской области сохранены богатейшие певческие, музыкальные, хореографические народные традиции, многие образцы устного народного творчества. До нашего времени дошли известные с древних времен многие художественные ремесла: Для примера приведем подход к формированию программы регионального маркетинга Белгородской области.


Год выпуска: 2008
Поддерживаемые ОС: Виндовс 8, 8.1,7,
Локализация: Русский
Вес : 773.40 Килобайт




Блок комментариев

Ваше имя:


Электронная почта:




  • © 2010-2017
    inomarkalk.ru
    Напишите нам | RSS фид | Карта сайта